网易再牵暴雪的手，现实思搂微软的腰

李宗贤 2024-04-12 02:07 206

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“网易和暴雪复婚”的消息多次登上热搜，数百万魔兽玩家看见了归家的确路。在资本撕扯中破碎了442天的艾泽拉斯大陆，又随着资本联姻重新复原。

4月10日，网易和暴雪祖国、微软游戏(Game)发布公告称，双方将继续合作，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏(Game)也将于今夏重回祖国大陆市场。

消息传出后，网易股价两日累涨近5%。截至发稿，《魔兽世界》“回家”的门口已排起近40万玩家的长队（注：预约玩家人数）。

破镜重圆，暴雪的动机不难理解：微软斥巨资收购暴雪后，试图以手游化来获取暴雪最大的将来价值，考虑手游自研能力、运营基础及版号等因素，“前任”网易都是不二人选。

反观网易，重新接纳暴雪的动力却不够强烈。

图当下之利？据摩根士丹利推算，暴雪“全家桶”重返祖国将给网易带来每年30亿元的营收，在网易过千亿的整体营收中占比不足3%。

网易游戏(Game)库枯竭了吗？暴雪系IP固然经典，但对于手握《蛋仔派对》《逆水寒》《永劫无间》等热门吸金游戏(Game)的网易来说，也只是锦上添花。

去年一月，网易怒斥暴雪种种举措“蛮横、不得体、不符合商业逻辑、离婚不离身”，断然拒绝暴雪延期游戏(Game)服务六个月的要求。

彼时分手之际，狠话说尽，网易为什么要同意与前任复合？

不容忽视的“第三者”

无论是“复婚”的声明，还是见证“破镜重圆”的CEO合影，都有一个不容忽视的“显眼包”：微软。

联合公告的主体就是暴雪、微软游戏(Game)和网易三方。公告中，除了暴雪新总裁约翰娜·法里斯（Johanna Faries）和丁磊的声音，还有微软游戏(Game)CEO菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）的发言。丁磊在公告中的发言并未提及暴雪二字，而是通篇以“我们(We)”为主语。

斯宾塞除了对网易和暴雪再度合作表示祝贺外，还特地说明要探索为Xbox带来新游戏(Game)。一个值得注意的微妙细节是，“微软游戏(Game)尝试将新的网易游戏(Game)带到Xbox及其他平台”的表态，在公告中被置于三位CEO的发言之前。

左起依次为：丁磊、法里斯和斯宾塞，图源：暴雪祖国微博

微软游戏(Game)高管的身影，出现在了官宣“复婚”的合照中。近期网上流传的丁磊与法里斯吃饭的照片中，也有微软游戏(Game)高管的身影。

多家媒体报道称，这张照片拍摄于3月，彼时丁磊正在旧金山参加GDC（游戏(Game)开发者大会）大会，他此行目的之一就是和微软及暴雪的高层见面，推动《魔兽世界》等游戏(Game)的国服开服进展。

丁磊与暴雪新CEO会面的照片流传于网站，图源：差评君微博

事实上，网易与微软一直渊源颇深。

早在7年前，网易就是微软旗下爆款游戏(Game)《我的世界》的祖国独家代理商，双方合作融洽，原定于2022年到期的合同，目前(Currently)已被续签至2026年。

网易与暴雪的复合，也离不开微软游戏(Game)从中斡旋。

网易和暴雪分手之初，网易就曾与正在收购暴雪的微软接洽。微软收购暴雪之后，丁磊公开表示，愿意跟微软、动视暴雪在其他业务方面“展开更多紧密合作”。

据36氪报道，网易和暴雪关系变化的转折点，发生在去年10月。微软成功(Success)收购暴雪后，便立马将重启暴雪国服上升为优先级最高的议程。在微软介入下，双方在今年(This Year)2月签订了重新合作的协议。

横在网易和暴雪中间的微软，不仅是两者复婚的见证人，更是网易的新婚对象。完成收购、赶走前CEO的暴雪，也成了网易和微软更深合作的桥梁。

网易与微软游戏(Game)因《我的世界》结缘，图源：我的世界官网

微软牵线，暴雪低头

从一年前在财报电话会上对暴雪的指摘，到和法里斯、斯宾塞合影中露出标志性笑容，丁磊的态度180度大转弯。

与如今和好后云淡风轻的“画风”截然不同，400多天前，网易曾与暴雪势如水火。

去年初，网易在官方公众号发布一则简短声明，拒绝暴雪顺延服务六个月的要求，并对暴雪发出了一连串负面评价：“蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的”。在网易看来，暴雪单方面不续约的行为，是“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”。

在网易园区内，《魔兽世界》中的著名武器血吼在一片叫好中直播被砸，它曾象征着网易和暴雪15年的密切合作。网易园区内的咖啡厅里，一款新饮品走红于网站——暴雪绿茶，售价13元。双方一度对薄公堂。

网易直播拆除血吼雕塑，换上了《永劫无间》的斩马刀，图源：永劫无间微博

但如今，网易园区内即将被重建的血吼，背后是一场网易占上风的复婚。

在以往与暴雪的合作中，网易与暴雪成立合资公司来运营和营销暴雪系游戏(Game)，在分成和话语权上都处于弱势。复婚后，网易拥有更大的运营权。据多家媒体报道，目前(Currently)网易将运营和营销的权力下放至网易旗下的网易互娱和雷火工作室，从合资公司模式转向单纯的代理分成模式。

网易话语权从弱势到强势的转变，背后可能有微软主导下暴雪的让步。

此外，暴雪系的IP手游化的想象力不容小觑，而网易已尝到过甜头。网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》上线不足一年，便在全球狂揽5亿美元，是暴雪仅次于《炉石传说》的第二大手游营收主力。

此前，网易与暴雪共同研发3年之久的《魔兽世界》手游因分手而被迫叫停，而微软当初收购暴雪的重要原因之一就是手游。斯宾塞曾在采访中公开表示，微软收购暴雪首先看中的是它在手游上的能力，其次是PC。

《魔兽世界》经典角色巫妖王，图源：《魔兽世界：巫妖王之怒》宣传片

在这次复合中，网易既得了面子，也赢了里子。但光靠这些，就足以打动丁磊吗？

对手握众多大IP摇钱树的网易来说，暴雪系IP带来的收益只是锦上添花。据Sensor Tower统计，2023年，网易仅《逆水寒》流水就超过百亿。即便暴雪全家桶回归，网易也很难凭借它们(They)改变国内游戏(Game)市场的格局。

网易明面上与暴雪重提合作，实则意在微软遍及全球的强大渠道。

搂住微软，意在全球

在国内游戏(Game)市场，腾讯和网易两超格局已保持多年。随着国内流量见顶，游戏(Game)大厂纷纷将破局的希望(Hope)放在了出海上。

丁磊在2022年表示，希望(Hope)公司国外市场占比能达到40%~50%。马化腾则在今年(This Year)年会上表示，“游戏(Game)出海是腾讯世界化的最大希望(Hope)”。

米哈游正是靠着全球化，在巨头牢牢把持的市场撕开了一道口子。米哈游联合创始人刘伟曾在2023年表示，国外市场收入已占到米哈游总体收入的50%。

米哈游旗舰游戏(Game)《原神》的第二大市场是日本(Japan)，收入占比约23%。促成这一成绩的，除了产品本身的质地，渠道的力量不可小觑。

与国内不同，国外的游戏(Game)载体主力仍然是主机。《原神》发布之初就登陆了PS4平台，而后又登陆PS5平台，常年成为最受日本(Japan)PS玩家欢迎的游戏(Game)；在欧美市场，《原神》也经常名列PS游戏(Game)的Top10。

米哈游的成功(Success)，留下了一条可供复制的全球化之路：押注渠道。

网易旗下《永劫无间》在2022年6月登陆Xbox平台，图源：《永劫无间》宣传片

手握三大游戏(Game)主机之一Xbox的微软，对梦想(Dream)全球化的网易来说，意味着一个通向世界的巨大窗口。

按照斯宾塞的一直以来的构想，微软游戏(Game)将在PC、手游和主机之间打通。他在给员工的最新一则备忘录中写道：“将来每一块屏幕都是Xbox。”目前(Currently)XGP（Xbox Game Pass）订阅用户为3400万，斯宾塞的目标是在2030年达到1亿。

他更大的愿望，是做属于微软自己的游戏(Game)类应用商店，这对网易来说有更大的吸引力。目前(Currently)，谷歌和苹果占据了手游市场的最大渠道，据Sensor Tower数据，2023年国外手游玩家在这两个平台总支出超过4429亿元，贡献了全球手游收入的80%。

在将来更大的利益驱动下，网易与暴雪重新签署的“复婚协议书”，其实是为了拿到微软游戏(Game)将来远航世界的船票。在公告中，微软游戏(Game)已明确表态：要将更多的网易游戏(Game)带到Xbox上。

网易园区内新的血吼正在被重建。而在《魔兽世界》中，血吼也是数易其主：在第一代主人手持血吼与敌人同归于尽后，继任的领导人出于更大的利益考量，将血吼交还给原主人的儿子。

本文来自微信公众号“雪豹财经(Finance)社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：闫学功，36氪经授权发布。

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